怕写得不好就不敢更新？先解决"写什么"

有个客户的内容负责人跟我说实话："每次想发一篇，写到一半就觉得拿不出手，删掉。半年下来文档里二十几个半成品。"

这个状态很常见。而且问题往往不在写作能力。

标准定错了

潜意识里，大家在拿"行业媒体的深度稿"当标准。可你需要的，是一篇能说明问题、能被搜到、能让客户少问一句的内容。

这两件事的标准差着数量级。

一篇五百字、讲清楚"我们怎么处理某类设备的老化问题"的短文，价值远高于一篇想写全面、结果写到一半卡死的长文。

先解决"写什么"

写不下去，十有八九是因为不知道要说什么。脑子里只有个模糊的主题，落笔自然空。

换个顺序：先定一个具体的问题，再写答案。

• 不好写："我们的服务体系"
• 好写："客户凌晨两点报故障，我们几点能到现场"

后者有具体场景，有明确答案，写起来一句接一句。

三个降低门槛的土办法

• 先说后写。打开录音，把这事讲一遍，转成文字再改。口语化反而是优点。
• 限时。给自己四十分钟，写完直接发。时间一到就停，不允许无限修改。
• 接受粗糙。发出去之后可以改。不发，永远没有迭代的机会。

内容这件事，量变引起质变。二十篇普通的，远胜两篇完美但没发出来的。